Archive for the ‘Sao Paulo’ Category

Ghost Town: São Paulo

with 2 comments


El 1 de enero de 2007 entró en vigor la Lei Cidade Limpa, una medida que prohibe la presencia de publicidad en los espacios publicos de São Paulo con la finalidad de ordenar su paisaje urbano y convertir esta ciudad en “un lugar más agradable y atractivo para sus propios habitantes».

Desde el primer día la ley se impuso de manera implacable, castigando con multas de hasta 4.500 $ diarios a quien quebrantara la norma. El resultado fue que solo en 2007 se eliminaron más de 15.000 vallas y letreros luminosos, desapareciendo también toda la publicidad de taxis, autobuses y pequeños comercios. En aquellos días, Muack dedicó un post a São Paulo No Logo, la serie de fotos que Tony Marco publicó en Flickr, mostrando al mundo los esqueletos vacios de las vallas que habían servido de soporte a una de las iconosferas más densas del planeta.

Como era de esperar, la medida provocó un fuerte debate entre la industria publicitaria brasileña y el alcalde Gilberto Kassab, responsable directo de la medida. Mientras unos se lamentaban por la pérdida de ingresos y puestos de trabajo, el alcalde alegaba que Cidade Limpa había convertido São Paulo en una ciudad más habitable y que la ley era respaldada por el 70 % de la población.

Y así, mientras los publicitarios y los políticos discutían, la ciudad continuó adelante. Tras los carteles florecieron los restos de una ciudad olvidada y hermosa, sepultada durante años bajo toneladas de anuncios. Junto a ella, también emergieron los rincones más oscuros de una ciudad sórdida y brutal.

Sin su máscara de signos, São Paulo se hizo transparente como un fantasma. Quizás por eso, cada día, los muros de esta ciudad espectral amanecen repletos de graffitis y pixaçãos, que los jóvenes paulistas siembran durante la noche.

Me lo contaron Laura y Andre en Estética e imagen.

Written by Angel

marzo 3rd, 2009 at 11:01 pm

São Paulo No Logo

with 2 comments


Created with Admarket’s flickrSLiDR.

Desde enero de este año, en la ciudad de São Paulo se ha prohibido cualquier forma de publicidad exterior. Con ello se pretende reducir los niveles de «contaminación visual» en esta megalópolis habitada por cerca de 11 millones de personas, auténtico motor económico de Brasil.

Como consecuencia de la medida, el paisaje de la ciudad se ha transformado radicalmente. Donde antes había anuncios y letreros luminosos ahora solo se muestran los soportes vacíos. Los focos que hace unos meses iluminaban enormes murales publicitarios, ahora apuntan a la nada.

Como no podía ser de otro modo, la potente industria publicitaria brasileña, se ha levantado en pie de guerra contra la medida. Los publicitarios acusan al Ayuntamiento de São Paulo de utilizar esta ley, no tanto para proteger a los consumidores como para monopolizar la gestión de los espacios publicitarios y sacar tajada de una audiencia millonaria.

Sin embargo, más allá del cruce de intereses, ¿Podemos entender nuestras ciudades sin los mensajes que las pueblan? ¿Hasta que punto los elementos publicitarios se han convertido en parte de la identidad de la ciudad?

El caso de los Toros de Osborne, que adornan las carreteras españolas en virtud a su «interés estético o cultural» a pesar de que la Ley General de Carreteras obligó en 1997 a retirar la publicidad de todas las carreteras del país, es una buena muestra de cómo un anuncio puede convertirse en una signo de identidad. Los ataques sufridos por algunos de estos toros en Cataluña, sólo reafirman esto.

Sea como sea, lo cierto es que el nuevo “Sao Paulo no logo” desprende una belleza dura e intensa. La impresionante galería de fotografías de Tony de Marco en Flickr, da buena muestra de ello.

PD.: Por cierto, también en otros países están surgiendo iniciativas similares. Sin ir más lejos, el Ayuntamiento de Madrid ha aprobado una ordenanza reguladora de la publicidad exterior que obliga a los comerciantes del centro de la ciudad a desmontar sus rótulos luminosos. Sin embargo, como bien cuenta Flores en el ático, esto no ha sido un obstáculo para que el propio Ayuntamiento plante 890 soportes publicitarios, en algunos casos de hasta 4 m. de altura, que adornarán el sufrido paisaje madrileño.

Written by Angel

noviembre 2nd, 2007 at 9:00 pm