Como consecuencia de la medida, el paisaje de la ciudad se ha transformado radicalmente. Donde antes había anuncios y letreros luminosos ahora solo se muestran los soportes vacíos. Los focos que hace unos meses iluminaban enormes murales publicitarios, ahora apuntan a la nada.

Como no podía ser de otro modo, la potente industria publicitaria brasileña, se ha levantado en pie de guerra contra la medida. Los publicitarios acusan al Ayuntamiento de São Paulo de utilizar esta ley, no tanto para proteger a los consumidores como para monopolizar la gestión de los espacios publicitarios y sacar tajada de una audiencia millonaria.

Sin embargo, más allá del cruce de intereses, ¿Podemos entender nuestras ciudades sin los mensajes que las pueblan? ¿Hasta que punto los elementos publicitarios se han convertido en parte de la identidad de la ciudad?

El caso de los Toros de Osborne, que adornan las carreteras españolas en virtud a su «interés estético o cultural» a pesar de que la Ley General de Carreteras obligó en 1997 a retirar la publicidad de todas las carreteras del país, es una buena muestra de cómo un anuncio puede convertirse en una signo de identidad. Los ataques sufridos por algunos de estos toros en Cataluña, sólo reafirman esto.

Sea como sea, lo cierto es que el nuevo “Sao Paulo no logo” desprende una belleza dura e intensa. La impresionante galería de fotografías de Tony de Marco en Flickr, da buena muestra de ello.

PD.: Por cierto, también en otros países están surgiendo iniciativas similares. Sin ir más lejos, el Ayuntamiento de Madrid ha aprobado una ordenanza reguladora de la publicidad exterior que obliga a los comerciantes del centro de la ciudad a desmontar sus rótulos luminosos. Sin embargo, como bien cuenta Flores en el ático, esto no ha sido un obstáculo para que el propio Ayuntamiento plante 890 soportes publicitarios, en algunos casos de hasta 4 m. de altura, que adornarán el sufrido paisaje madrileño.